商場超市標(biāo)識標(biāo)牌導(dǎo)視系統(tǒng)的重要性
發(fā)布:河南萬川標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計有限公司 時間:2019/10/24 9:50:15
作為運(yùn)營的幕后英雄、顧客對商場的“使用說明書”—商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)也越來越多地受到更多人的關(guān)注。其實,假若把購物中心比成航母,購物中心的營銷和運(yùn)營能力比作航母的攻擊力,那么購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng),就相當(dāng)于航母的“雷達(dá)系統(tǒng)和指示系統(tǒng)”。
如果沒有精確的指示能力,其武器系統(tǒng)就算再強(qiáng)悍,也將浪費很多彈藥(如同惡性價格競爭),卻沒法真實達(dá)到預(yù)期的效果。而出色的購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng),卻能保駕護(hù)航起到畫龍點睛的作用,讓商場的商業(yè)空間和消費者的時間得到較大程度的平衡和運(yùn)用,并實現(xiàn)與消費者合理地交互起來。
優(yōu)異的商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計可以優(yōu)化引導(dǎo)路線、提高購物中心的業(yè)績。一個購物中心,利用線路線規(guī)劃、設(shè)計讓人流通暢。這其中,商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)扮演著巧妙的角色;通過把購物中心的某些物品激活(比如說一些品牌化的氣息)從而誘發(fā)喚醒顧客的潛在需求。
商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)要講究核心柔美
線路設(shè)計和商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計,全是購物中心在開發(fā)、運(yùn)營中“四兩撥千斤”的關(guān)鍵要素。出色的商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)如同月老,能讓消費者在商場里多逛一逛、多看一下,能夠提升最終“開花結(jié)果”實現(xiàn)銷售。
如今一般的大中型購物中心都是郊區(qū),輻射區(qū)域為5-10公里,而其標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)不但要做店內(nèi)引導(dǎo),還需要通過遠(yuǎn)程以及商業(yè)中心上的標(biāo)識標(biāo)牌,把顧客從遠(yuǎn)方引導(dǎo)到購物中心里。因為只有把顧客引導(dǎo)到購物中心后才可能產(chǎn)生后續(xù)的消費,商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的先導(dǎo)性和重要性由此與日俱增。
好的購物中心標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計,要求商場以顧客需求為主導(dǎo)性進(jìn)行設(shè)計購物中心的標(biāo)識牌,其實就是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導(dǎo)顧客消費:永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識思維去思考,也不要讓消費者按設(shè)計思路去思考。要配置人性化、個性化、國際化的好商場導(dǎo)視牌,追求顧客實用性,標(biāo)識牌設(shè)計師需要把自己當(dāng)成第一次來商場的消費者,隨后把顧客當(dāng)路盲去引導(dǎo),這樣才能真正提供滿懷人文關(guān)懷的消費環(huán)境。新商場的單層面積正日趨擴(kuò)大,路線漸趨復(fù)雜,育嬰室、服務(wù)臺、衛(wèi)生間、吸煙室、地鐵站連接通道等公共設(shè)施,越來越完善。
但這些地區(qū)也往往特別難以找到,如果顧客在購物中心內(nèi)尋找自己要去的地方卻遭遇“時間都去哪兒”的窘?jīng)r。顯然將惹惱并喪失大量彌足珍貴的客戶資源。因而,標(biāo)識系統(tǒng)的功能自然也日趨顯得愈來愈關(guān)鍵。但在現(xiàn)在,部分商場高管存在偏見:只要精致設(shè)計的商場標(biāo)識牌,卻不注重其功能性,甚至在具體環(huán)境應(yīng)用時更是簡單了事。譬如停車場只提供方向指示功能。然而,據(jù)不完全統(tǒng)計,郊區(qū)商場七成業(yè)績產(chǎn)生于有車一族消費群體。這批顧客的商場標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng),常常從停車場開始,這時候必須給予他們詳細(xì),清晰的導(dǎo)視服務(wù),使他們提前感受到商場的獨特情調(diào)和氛圍。